摘要：又一家“國民級”家庭護理消費品牌遞交擬登陸港交所。

早在6月底，藍月亮提交了港股IPO申請，擬於港股主機板掛牌上市，而繼藍月亮之後，又一家“國民級”家庭護理消費品牌遞交擬登陸港交所。

據港交所網站資料，立白集團控股的家居護理品牌——朝雲集團有限公司（Cheerwin，以下簡稱“朝雲集團”）已向港交所遞交招股說明書，擬主機板掛牌上市，摩根士丹利和中金公司擔任聯席保薦人。

從招股文件來看，朝雲集團是一家中國領先的一站式多品類智慧家居、個人和寵物護理平台。那麼究竟有什麼亮點值得市場一探究竟呢？

連續5年位列國內家居護理第一
從朝雲集團的產品來看，當前已覆蓋家居清潔、家用殺蟲驅蚊、空氣護理、消毒劑、家庭日用品、護膚、頭髮和身體護理、花露水到寵物護理等多個品類，其透過一站式全面的家居護理、個人護理及寵物護理產品向消費者提供“智慧家居”生活方式，朝雲集團在招股書中指出，正因為有著八大「智慧」支柱，才能進而支援公司的組織、運營和業務結構與戰略。

來源：初步招股文件

雖然看起來朝雲集團的品牌種類多，且品類多為傳統的家居護理消費品，但多品牌戰略亦是朝雲集團成功的關鍵驅動因素之一。根據灼識諮詢的報告，與其他前五大的中國本土家居護理企業相比，朝雲集團擁有最多品牌及子品類數量，以零售額計算，朝雲集團在2015至2019年連續5年中，在中國家居護理行業國內企業中位列第一，並在中國家居護理行業的所有公司中排名第二，且其在2019年的市場佔有率為9.4%。

發展千億市場的寵物經濟
朝雲集團還設有“威王、超微、貝貝健、西蘭、潤之素、倔強的尾巴和德是”等七大品牌。其中值得關注的是“倔強的尾巴”和“德是”，其中倔強的尾巴是朝雲集團旗下專業寵物清潔護理品牌，是朝雲集團佈局寵物行業的第一彈。依託朝雲集團供應鏈優勢，聯合立白集團創新研發中心、日本Lion Chemical株式會社、德國巴斯夫、瑞士芬美意、上海新高姿等全球研發資源，專門針對中國市場，為養寵家庭提供專業、安全、高性價比的寵物清潔護理產品和全套的解決方案。

 
來源：互聯網

自倔強的尾巴品牌於2019年9月登錄天貓平台後，品牌店鋪在短時間內突破11萬粉絲，打造出月銷7萬+的爆款好物。據天貓生意參謀資料顯示，2020年2月倔強的尾巴品牌天貓旗艦店成為寵物香水/除臭劑類目第一品牌。

根據2019年寵物行業白皮書可以看出，我國寵物行業的規模已經達到了2000億元人民幣（單位下同），同比增長了18.5%，平均每只寵物每年的消費達到了4700元，預計2020年我國的寵物經濟將會突破3000億元。

再結合朝雲集團的招股文件來看，在朝雲集團的所有細分品類中，寵物護理產品的毛利率最高，在2020年第一季度的毛利率為61.7%，同時在2017-2019年，朝雲集團的毛利率由35.9%提升至了43.4%，提高了7.5個百分點。未來隨著寵物消費升級，倔強的尾巴品牌有望成為朝雲集團持續發力點。

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註：以上圖片來源於網路
作者：艾德證券期貨
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